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蘋果今年的iPhone策略是否存在問題？

騰訊數碼訊（肖恩）對於蘋果今年冒險的iPhone策略而言，iPhone 8和8 Plus日前的正式發售可以說是一場關鍵性的挑戰。

在今年，蘋果在iPhone的常規升級之外又帶來瞭一款更好的機型，這在他們的歷史上還是第一次。

iPhone 8和8 Plus其實隻是針對iPhone 7和7 Plus的一次小幅度升級，也就是我們所熟悉的“s”版本，隻不過蘋果這一次把數字直接從7跳到瞭8。除瞭玻璃後蓋之外，iPhone 8和8 Plus的設計和2014年的iPhone 6相比並沒有太大變化。而在配置上面，蘋果把A10 Fusion換成瞭A11 Bionic，但顯示屏和攝像頭也基本無變化。

這兩款iPhone本身並沒有什麼問題，但蘋果的命名卻存在一定的誤導之嫌：可能有消費者會以為它們是擁有大幅提升的隔代彰化借錢管道升級機型。

相比之下，一同發佈的iPhone X顯然更加吸引人。它擁有激進的新設計、高尖端的技術（比如TrueDepth攝像頭模組）、OLED全面屏，同時還取消瞭Home鍵。在本次發佈的3款iPhone當中，iPhone X絕對是最大的焦點。

因此外界普遍認為，打算在今年購買iPhone的消費者大多都會選擇iPhone X，而非升級幅度有限的iPhone8和8 Plus。實際情況也的確如此：在iPhone 8和8 Plus發售當日，世界各地的蘋果商店門可羅雀，都沒有出現排隊的現象。

對於蘋果而言，這種先推出iPhone和8 Plus，然後在幾周之後推出真正大升級（iPhone X）的策略是一種不同尋常的選擇。而這可能會在兩頭壓榨蘋果：iPhone用戶通常希望擁有最新最好的產品，但又並不想為此花大價錢。

對於用戶而言，他們目前面臨的情況是最好的買不起，買得起的又不想要。

這個大膽的策略到底是庫克第一次重大失誤？還是另一個聰明的決策？

選擇並不一定是件好事

在10年前，我們隻有1部iPhone可供選擇。即便Andr各銀行信貸利率oid廠商開始推出一大堆的產品，以及巨屏手機出現之後，蘋果依然維持著1款（小屏幕）手機的策略。

但在2013年，隨著iPhone 5c的發佈，這種策略第一次被改變瞭。突然之間，蘋果iPhone的產品線規模擴大瞭。等到1年之後，他們又帶來瞭首款大尺寸iPhone：5.5英寸的iPhone 6 Plus。

如今在售的iPhone機型一共多達8款，從2988元的iPhone SE一直到8388元的iPhone X。普通消費者或許樂於擁有如此多的選擇，但對於每一代升級必買的核心用戶而言，他們可能面臨著一個困境。

如果他們去年買瞭iPhone 7，那今年還計劃買iPhone 8嗎？可能不會。這也就是說，他們應該會繼續等待iPhone X。

這對於蘋果而言是一種“雙贏”。即便有的消費者不願意購買iPhone 8或8 Plus，也會等待更昂貴的iPhone X。

但由於產能有限，大多數消費者可能要等到明年才能買到iPhone X。這或許不會影響到消費者的購買決心，但蘋果來年第一季度財報可能會很不好看。iPhone 8和8 Plus的預購銷量目前還不得而知，但由於產品發貨並沒有延期，這可能表明它們的需求並不高。

自初代iPhone發佈距今的這10年時間裡，蘋果每年的一季度（包括假日促銷季）一直都非常驚人。以去年為例，蘋果所銷售的iPhone數量高達7480萬部。而這都是由最新最熱的iPhone所驅動的。但iPhone 8和8 Plus似乎不足以支撐起如此高的市場需求。

當然，如果蘋果把iPhone X的所有預購都算到一季度收入當中，那情況對他們而言應該還是有利的。

無論如何，今年的iPhone應該依然會大賣特賣，至少是對於iPhone X而言。

來源：Masha台新信用卡借款ble

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